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Perché serve un giornale aziendale: 4 consigli pratici ed esempi

Perché serve un giornale aziendale

Scoprire perché serve il giornale aziendale significa darti un nuovo canale di pubblicità. In Italia l’house organ non è ancora considerato tra gli strumenti di marketing di stampa più usati ma non perché non sia efficace. Lo conosciamo ancora poco mentre negli Stati Uniti è, a tutti gli effetti, un modo per aumentare la riconoscibilità del marchio e, di conseguenza, aumentare le possibilità di vendere.

Il viaggio dell’acquirente

Una delle scoperte più importanti del Marketing Inbound è il percorso mentale che il cliente compie per arrivare a comprare qualcosa da te. Tecnicamente si chiama Buyer’s Journey e si divide così:

  • Fase della consapevolezza
  • Fase della considerazione delle informazioni
  • Fase della decisione finale

Per capirlo a pieno sarà sufficiente fare un esempio pratica del viaggio dell’acquirente:

  • Ho la tosse e la febbre e sono molto debole. Cos’ho?
  • Ho capito! Ho la faringite. Cosa posso fare per curarmi?
  • Posso curarmi con l’omeopatia o con le medicine. Le medicine sono più veloci per cui scelgo di comprare quelle.

Come puoi vedere, poter fornire informazioni al cliente è basilare in almeno due delle tre fasi. Una serie di articoli mirati sul tema, infatti, faranno capire al cliente che problema ha. Un’altra serie gli prospetterà la soluzione. Un’altra ancora, infine, gli prospetta l’acquisto giusto per mettere in pratica tutto questo.

Vantaggi e benefici di una rivista aziendale

E’ chiaro che le informazioni del viaggio dell’acquirente le puoi fornire in diversi modi tra cui:

  • flyer;
  • volantini:
  • opuscoli;
  • brochure;
  • cataloghi;
  • sticker con QR Code.

Ci sono diverse ragioni, però, per cui farlo con un house organ fa la differenza. Queste sono le principali:

  • un giornale ha più spazio fisico in cui sviluppare contenuti;
  • leggere notizie utili non mette sulla difensiva il cliente che, anzi, si sente gratificato;
  • proporre soluzioni commerciali alla fine dell’esposizione di un problema è una pratica efficace che richiede attenzione del lettore e, quindi, che è più facile da mettere in atto in una rivista.

Ora che hai capito perché serve un giornale aziendale, passa ai fatti. Ecco i 4 più importanti consigli per realizzare un house organ.

1 – Imposta la rivista aziendale

Devi pensare alla tua rivista aziendale come ad un giornale classico per cui prevedi la formazione di una redazione. Nelle grandi aziende l’house organ aziendale è affidato all’ufficio marketing o all’ufficio stampa.

Se sei una piccola o media azienda, hai comunque necessità di dare il compito a dipendenti in grado9 di stabilire:

  • temipiù interessanti da affrontare;
  • il layoutdella rivista;
  • il formato migliore per il tipo di lettori a cui ti rivolgi.

2 – Realizza i contenuti giusti

Sei a tutti gli effetti una vera e propria redazione di un giornale. Chi ha il compito di scrivere sul magazine aziendale deve avere le capacità di trovare e formare contenuti interni all’azienda.

Tra le tipologie di contenuti più usati nei magazine aziendali:

  • interviste ai dipendenti;
  • reportage di feste o premi raggiunti;
  • rassegna stampa;
  • presentazione di nuovi prodotti o servizi.

Realizzare un house organ professionale è alla base del suo successo. Affidati ad un graphic designer anche per la formattazione delle news o rischierai di perdere i vantaggi acquisiti in fase di scrittura.

3 – Stampa del magazine aziendale

Per capire perché serve un giornale aziendale c’è da ricordare che anche l’occhio vuole la sua parte. Stampare un magazine su carta scadente ricade sull’immagine della tua azienda. Per cui ricade sulle tue vendite.

Vieni da noi per stampare riviste aziendali. Da questa pagina potrai vedere tutte le opzioni di stampa e i prezzi competitivi che ti offriamo.

4 – Scegli la più corretta diffusione dell’house organ

La distribuzione di una rivista aziendale può essere:

  • interna per i dipendenti;
  • esterna per i clienti fedeli e i nuovi papabili.

Siamo in un’epoca in cui comunicare è alla base del vendere. Ora sai perché serve un giornale aziendale. Muoviti di conseguenza.

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