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House organ: cos’è e come lo puoi usare per far conoscere il tuo marchio

House organ

Viviamo in un’era in cui la comunicazione è centrale per fare business. In quest’articolo abbiamo spiegato quanti ancora conti quella cartacea, nonostante l’avvento del web. Oltre a strumenti del marketing di stampa noti (come il biglietto da visita e il volantino), può avere grande efficacia l’house organ.

Ecco cos’è e come lo puoi usare per aumentare la visibilità del tuo marchio.

Cos’è l’house organ

Si tratta di una rivista aziendale usata:

come mezzo di comunicazione pubblicitaria o come strumento informativo circa la tua attività o sugli argomenti inerenti ad essa

Per favorirne la massima diffusione, di solito questo magazine aziendale viene distribuito gratuitamente ma non è una regola ferrea.

Fisicamente può avere forme diverse. La scelta dipende dalle dimensioni della tua realtà e da quante informazioni vuoi veicolare abitualmente. Le più utilizzate tipologie di house organ sono le seguenti:

  • brochure;
  • opuscolo;
  • vera e propria rivista.

Esiste una sostanziale differenza con i libri aziendali. Questi ultimi, infatti, vengono concepiti come opera unica mentre l’house organ segue una precisa periodicità, cioè è pubblicato a cadenza regolare.

A cosa serve

Questo strumento è meno immediato dei biglietti da visita, dei volantini o delle locandine ma ha una forza importante che agisce nel tempo e in modo duraturo.

Un house organ è efficace per:

  • migliorare l’immagine della tua azienda;
  • aumentare la reputazione del tuo marchio;
  • definire la tua identità aziendale;
  • accrescere il pubblico di persone che ti riconosce.

Il grande vantaggio di creare un magazine aziendale è che, se è ben fatto, le persone ti vedono come una risorsa

Tipologie di house organ

Fare pubblicità attraverso un magazine aziendale è una scelta abbastanza nuova in Italia. Per ora solo i grandi brand hanno house organ. Un grande errore.

Sono, infatti, proprio le piccole e medie aziende che ne hanno più bisogno. Aumentare la brand awareness, infatti, fa gola a chi non ha ancora un nome nell’immaginario collettivo italiano. Riuscirci fidelizzando lettori è tutt’altro che impossibile.

Per capire ancora meglio l’house organ cos’è è bene specificare le due diverse tipologie di magazine aziendale che sono le seguenti.

House organ interno

E’ una rivista aziendale per dipendenti oppure per i soci di un’associazione. Il suo scopo è fornire al tuo staff informazioni su:

  • attività svolta;
  • benefit aziendali;
  • qualsiasi altra novità.

Il beneficio più evidente in questo caso è poter costruire un’identità aziendale facilmente ma anche stimolare il senso di appartenenza.

Rivista aziendale esterna

Il pubblico di una rivista aziendale esterna sono i clienti già acquisiti e a quelli potenziali. Lo scopo della tua comunicazione è informarli circa i prodotti e i servizi da te offerti.

Come strumento promozionale è ideale per farti conoscere e per fornire sin da subito un’immagine professionale del marchio.

Gli argomenti di un house organ

La scelta degli argomenti di una rivista aziendale è un passaggio chiave. I risultati di questo tipo di pubblicità, infatti, arrivano solo se hai lavorato bene in questo senso.

Devi fare un lavoro di giornalismo programmatico in cui incroci:

  • il tipo di pubblico che vuoi che ti legga (stabilendone il livello culturale e il linguaggio giusto per farti capire);
  • le politiche aziendali che vuoi rispettare nella comunicazione (magari sottolineando valori come il rispetto dell’ambiente o la trasparenza)

Tra le tematiche trattate da un house organ queste sono le più comuni:

  • prodotti e servizi offerti dall’azienda;
  • novità introdotte dall’azienda o che la riguardano in qualche modo;
  • news sulle nuove tecnologie;
  • case history, ossia la presentazione di eventi o esperienze positive realizzate dall’azienda che possano rappresentare una sorta di vetrina della stessa;
  • opinioni dei dirigenti o di personalità autorevoli;
  • suggerimenti per il proprio lavoro e temi sociali inerenti all’azienda;
  • argomenti di carattere generale che riguardino la cultura e il tempo libero che possano interessare il proprio target.

Come vedi, ci sono davvero tante opportunità legate alla pubblicità attraverso un house organ. Vai più a fondo ed inizia a capire l’investimento da sostenere anche per la stampa. Da questa pagina puoi vedere tutte le opzioni di stampa e i prezzi competitivi che ti offriamo.

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